域名與商標(biāo)的異同

（一）一樣點(diǎn)

域名注冊(cè)人從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，其域名構(gòu)成商業(yè)標(biāo)識(shí)，從這一前提出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)上的域名與互聯(lián)網(wǎng)下的商標(biāo)，有驚人的一樣之處。

域名是互聯(lián)網(wǎng)上區(qū)別經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)記，有表達(dá)作用，也代表商品或服務(wù)，接受社會(huì)評(píng)價(jià)，是經(jīng)營(yíng)者商譽(yù)在互聯(lián)網(wǎng)上的表現(xiàn)。

（二）不同點(diǎn)

域名只能由文字、數(shù)字組成，包括中文、拼音、外文域名。而商標(biāo)除了文字、數(shù)字外，還可以由圖形構(gòu)成，由文字、數(shù)字與圖形的組合構(gòu)成。從這一“物理”前提出發(fā)，域名只可能是侵犯文字、數(shù)字商標(biāo)，不會(huì)侵犯圖形、組合商標(biāo)。

在美國(guó)，域名與商標(biāo)的另一個(gè)不同點(diǎn)，是域名不要求顯著性。域名可以是行業(yè)名稱或商品通用名稱，而且有一種傾向，即越是不顯著、通用的域名，其市場(chǎng)價(jià)格就越高。如VCD產(chǎn)品，人們?cè)诓恢捞囟ㄉ虡?biāo)、企業(yè)名稱的情況下，在互聯(lián)網(wǎng)上直接輸入vcd.com,進(jìn)行搜索，就會(huì)找到生產(chǎn)VCD且使用vcd.com域名的企業(yè)。

相比之下，假如Panosound公司生產(chǎn)VCD產(chǎn)品，該公司直接使用商標(biāo)Panosound作為域名，域名為Panosound.com,該域名中不出現(xiàn)VCD，如果Panosound商標(biāo)知名度不高，人們想不起用該商標(biāo)進(jìn)行搜索，那么Panosound的VCD產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)上就不容易被人找到。

在美國(guó)搶注域名，風(fēng)險(xiǎn)最小、收益最大的，是這些通用名稱。一方面通用名稱不可能侵犯商標(biāo)權(quán)，另一方面通用名稱域名轉(zhuǎn)手出售的價(jià)格非常高。汽車(car)、房產(chǎn)(housing)、快餐(fastfood)、家居(furnishings)、空調(diào)(air-conditing)、計(jì)算機(jī)(computer)這些通用名稱，不能申請(qǐng)商標(biāo)，卻可構(gòu)成非常有價(jià)值的域名。

前一段有報(bào)道說，美國(guó)一傳媒公司，請(qǐng)求圖瓦盧共和國(guó)將其國(guó)家頂級(jí)域名“.tv”,賣給該公司，開價(jià)是天文數(shù)字。試想，使用了.tv后綴的公司，假如是shtv.tv,在視覺上是多么令人賞心悅目，在眾多的傳媒域名中是多么突出。

在美國(guó)不禁止使用美國(guó)(US或America)、美國(guó)的(American)、中國(guó)(China)、全國(guó)(national)等字樣的域名。使用這樣域名的企業(yè)多了，人們就感覺不到這些域名就一定代表國(guó)家級(jí)企業(yè)。美國(guó)也不禁止地名作為域名。