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圖形商標，是指僅由圖形構成的商標。它是商標的一種形式，是指用幾何圖形或其它事物圖案構成，使用在商品或服務上的標志。圖形商標出現較早，早期的圖形商標多以自然界的實物為主，發展至今以抽象的線條和幾何圖形居多。
優點：（一）直觀易懂，強烈的視覺沖擊，富有美感。（二）適用領域廣，不受語言的限制，有利于商標走向國際化。
缺點：（一）易于其它相似圖形混淆，注冊難度大。（二）與文字商標相比不利于稱呼與傳播；
2、文字商標，是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成，使用在商品或服務上的標志，是一種主要的商標形式。
優點：（一）便于稱謂，有利于商標的推廣提升知名度；（二）文字具有特定的含義，有利于消費者分辨；（三）商標的識別度很高，不易于其它商標混淆，易于注冊。
缺點：（一）受語言和地域的影響比較大，一定程度上不利于商標的國際化發展。（二）某些只可意會難以言明的意義，通過圖形更容易傳達，而文字商標在這類表達上有所欠缺。
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