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服務商標，又稱為服務標記，是使用于服務項目，用以區別服務業經營者所從事的同類服務項目的特點的顯著標記。服務商標一般為飯店、旅館、餐廳、旅行社、航空公司、銀行、保險公司及其他提供服務的經營者所使用。比如，中國民航的“鳳凰”標記；中國工商銀行、中國農業銀行、中國建設銀行各自使用的專用標記等。可以說服務標記就是商標用在服務項目上，因此，服務標記又稱服務商標。

商標法第四條第二款規定，“企業、事業