盡管一些標記符合商標的定義，但如果存在一個絕對的駁回理由，這些標記仍不能被注冊為歐盟商標，也就是說，如果此標記：
不具備任何顯著性特征；
1）專指商品或服務的種類、質量、數量、用途、價值、產地、生產日期或提供服務日期，其它商品或服務特征；
2）在現行語言或商業現有及普遍實踐中已成為慣例；
3）同公共政策或廣為接受的道德準則相違背；
4）具有欺騙公眾的性質，例如對商品或服務的性質、質量或產地的不實描述