商標延伸是指企業借助現有的商標進入新的業務領域或推出新產品，目的是利用消費者對現有商標的良好態度和感知以及愛屋及烏的心理，從而降低采用新商標的風險和節約營銷費用。不同的商標，其可延伸性是不同的。因此，商標延伸對企業帶來的附加值也是不同的。從商標延伸角度來分析商標的價值要綜合考慮以下因素：1、商標的知名度和顧客對現有商標的態度；2、現有商標產品與延伸產品的適應性；3、延伸前后商標形象的一致性等。