一、遵守《商標法》

《商標法》規定了一些不能作為商標的范圍。如國名、國徽、國旗、國際組織名、徽、旗、縣及縣以上行政區劃名及公眾知曉的外國地名；本商品通用名稱與圖形；直接表示商品質量、主要原料、功能、用途、重量、數量；帶民族歧視性的；有害于社會道德風尚的文字、圖形；與同類或類似商品的商標同名或近似等。守法是第一重要！如“二人轉”商標申請被駁回了，理由是：“在安全套等商品上申請注冊‘二人轉’商標，易對‘二人轉’藝術形式造成不良影響，違反了《商標法》第10條的規定：有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”

二、不建議使用地理名稱作商標

用地理名稱作商標，雖然能起到說明商品產地的宣傳作用，卻不能夠清晰明了的向消費者傳遞出企業產品的作用，也起不到使消費者辨認商品生產者的作用，更可怕的是會造成產地的混淆。在國內市場上以地理名稱作為商標的為數很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱，因為許多國內的商標法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應為某一生產者獨占為由而不予注冊。有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。

三、商標使用外文，不能有姓氏的含義

一些國內的商標法規定，用姓氏名稱作為商標必須征得本人同意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，“前進”商標的英文“Forward”，“鉆石”商標的英文“Diamond”，“天鵝”商標的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。

四、商標的文字、圖形、顏 {MOD}等應避免有不好的含義

各國、各民族因為語言文化的差異，對一些名稱、圖案與 {MOD}彩有不盡相同的喜好與禁忌，有的國內商標法根據本國的風俗作了一些特殊規定。出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會文化傳統相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。國際市場上的品牌商標設計要符合市場國當地的法律規范，也要符合國際慣例，以便于向有關部門申請注冊，取得商標專用權。

五、忌商標用通用名稱

將行業通用名稱注冊為商標其目的十分明確，就是想獨自占用該名詞，借以排斥其他競爭者，這種想法是法律所禁止的。即使獲得了注冊，任何人在任何時候都可以向商標評審委員會申請撤銷該注冊商標。比如北京匯成酒業技術開發公司1994年注冊了“甑餾”商標，該公司生產銷售以“甑餾”為名稱的白酒產品構成對其商標侵權為由，將北京牛欄山酒廠等企業告上法庭，北京市第一中級法院認為“甑餾”為商品的通用名稱，認定牛欄山酒廠等企業的使用行為屬于正常使用，實際否定了“甑餾”是注冊商標。所以用通用名稱注冊為商標對于申請人而言顯然不是好主意。通用名稱的判斷并沒有明晰的法律標準，但是否是通用名稱行業內的人士是非常清楚的。所以為避免引發糾紛，使商標處于不穩定狀態，最好不要用通用名稱去申請注冊商標。