一、遵守《商標法》

《商標法》規(guī)定了一些不能作為商標的范圍。如國名、國徽、國旗、國際組織名、徽、旗、縣及縣以上行政區(qū)劃名及公眾知曉的外國地名；本商品通用名稱與圖形；直接表示商品質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量；帶民族歧視性的；有害于社會道德風尚的文字、圖形；與同類或類似商品的商標同名或近似等。守法是第一重要！如“二人轉”商標申請被駁回了，理由是：“在安全套等商品上申請注冊‘二人轉’商標，易對‘二人轉’藝術形式造成不良影響，違反了《商標法》第10條的規(guī)定：有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。”

二、不建議使用地理名稱作商標

用地理名稱作商標，雖然能起到說明商品產(chǎn)地的宣傳作用，卻不能夠清晰明了的向消費者傳遞出企業(yè)產(chǎn)品的作用，也起不到使消費者辨認商品生產(chǎn)者的作用，更可怕的是會造成產(chǎn)地的混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標最好不要使用地理名稱，因為許多國內(nèi)的商標法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應為某一生產(chǎn)者獨占為由而不予注冊。有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。

三、商標使用外文，不能有姓氏的含義

一些國內(nèi)的商標法規(guī)定，用姓氏名稱作為商標必須征得本人同意。我國有些商標所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標的英文“Violet”，“前進”商標的英文“Forward”，“鉆石”商標的英文“Diamond”，“天鵝”商標的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。

四、商標的文字、圖形、顏 {MOD}等應避免有不好的含義

各國、各民族因為語言文化的差異，對一些名稱、圖案與 {MOD}彩有不盡相同的喜好與禁忌，有的國內(nèi)商標法根據(jù)本國的風俗作了一些特殊規(guī)定。出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應，不要違背當?shù)氐娘L俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。國際市場上的品牌商標設計要符合市場國當?shù)氐姆梢?guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關部門申請注冊，取得商標專用權。

五、忌商標用通用名稱

將行業(yè)通用名稱注冊為商標其目的十分明確，就是想獨自占用該名詞，借以排斥其他競爭者，這種想法是法律所禁止的。即使獲得了注冊，任何人在任何時候都可以向商標評審委員會申請撤銷該注冊商標。比如北京匯成酒業(yè)技術開發(fā)公司1994年注冊了“甑餾”商標，該公司生產(chǎn)銷售以“甑餾”為名稱的白酒產(chǎn)品構成對其商標侵權為由，將北京牛欄山酒廠等企業(yè)告上法庭，北京市第一中級法院認為“甑餾”為商品的通用名稱，認定牛欄山酒廠等企業(yè)的使用行為屬于正常使用，實際否定了“甑餾”是注冊商標。所以用通用名稱注冊為商標對于申請人而言顯然不是好主意。通用名稱的判斷并沒有明晰的法律標準，但是否是通用名稱行業(yè)內(nèi)的人士是非常清楚的。所以為避免引發(fā)糾紛，使商標處于不穩(wěn)定狀態(tài)，最好不要用通用名稱去申請注冊商標。