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商標(biāo)延伸是指企業(yè)借助現(xiàn)有的商標(biāo)進(jìn)入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域或推出新產(chǎn)品，目的是利用消費(fèi)者對現(xiàn)有商標(biāo)的良好態(tài)度和感知以及愛屋及烏的心理，從而降低采用新商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)和節(jié)約營銷費(fèi)用。不同的商標(biāo)，其可延伸性是不同的。因此，商標(biāo)延伸對企業(yè)帶來的附加值也是不同的。從商標(biāo)延伸角度來分析商標(biāo)的價(jià)值要綜合考慮以下因素：1、商標(biāo)的知名度和顧客對現(xiàn)有商標(biāo)的態(tài)度；2、現(xiàn)有商標(biāo)產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品的適應(yīng)性；3、延伸前后商標(biāo)形象的一致性等。