商標設計(Trademark Design)必須符合商品銷售國家和地區的法律規定和風俗習慣，尊重其國家主權和民族特點，這已成為各國企業商標設計的原則。商標設計不單純是一般工藝 美術問題，不能只追求商標的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設計的合法性、使用后的法律后果及其對企業國際市場營銷活動的影響。

1、商標標識不能用地理名稱
用地理名稱作商標標識，只能說明商品的產地，起不到使消費者辨認商品生產者的作用，而且容易造成產地的混淆。在國內市場上以地理名稱作為商標標識的為數很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等。但出口的商標標識最好不要使用地理名稱，因為許多國家的商標標識法都說地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應為某一生產者獨占為由而不給商標標識注冊，有的即便勉強注冊也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國注冊就遇到類似的情況。
2、商標標識所用外文要沒有姓氏的含義
一些國家的商標標識法規定，用姓氏名稱作為商標設計必須征得本人同意。如本人死去不久，則要征得其法定代表機構或代理人的同意。我國有些商標標識所附英文恰巧就是外國人的姓氏名稱或有姓氏的含義。如“紫羅蘭”商標標識的英文“Violet”，“前進”商標標識的英文 “Forward”，“鉆石”商標標識的英文“Diamond”，“天鵝”商標標識的英文“Swan”分別與英國人的威奧萊特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，這樣的商標標識在國外注冊時都遇到了困難，有的根本不能注冊。
3、商標標識的文字、圖形、顏 {MOD}等應避免有不好的含義
由于各國存在這些特殊的禁忌，就要求我們在為出口商品設計品牌商標標識時，不能隨心所欲，應避其所忌。國際市場上的品牌商標標識設計要符合市場國當地的法律規范，也要符合國際慣例，以便于向有關部門申請商標標識注冊，取得商標標識專用權。品牌商標標識設計要顯示出企業或產品特 {MOD}，品牌商標標識設計的獨特性可以使企業的品牌在成千上萬的品牌競爭中脫穎而出，易于吸引消費者的注意力。品牌商標標識設計應向消費者暗示產品的效用或質量，如“Sprite”飲料初次出現在香港市場上時，根據港澳取吉利心理的常規，按其諧聲取名為“事必利”，實際銷售情況并不好，后改名為“雪碧”，給人以冰涼解渴的印象，產品也隨之為消費者接受。美國寶潔公司在中國銷售的洗發護發用品中，有一個品牌叫“飄柔”，意為頭發飄逸柔順，既能充分地顯示商品的特性和品質，又能給消費者留下美好的心理回味一些文字、圖形是禁止用作標識的，各國在禁用標識方面有不同的規定.應注意其差別性。由于各國風土人情、社會文化背景不同，有些在一國常用或為消費者所喜愛的標識，在另一些國家就未必適宜使用。在標識設計方面，似乎已形成一種國際規范，即在選擇標識的文字、圖形和 {MOD}彩時，避免采用銷售國禁用的或消費者忌諱的東西.
國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區的吉祥之物，斯里蘭卡、印度視大象為莊嚴的象征，但在歐美市場上卻無人問津，在歐洲人的詞匯里大象則是笨拙的同義詞，因為“白象”的英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡;使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作標識，當地居民認為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進中國"白象牌"電池。
4、不宜采用數字作為商標標識
以數字作為商標標識在許多國家認為其缺乏顯著特征，并且數字為全人類所共有而不應歸某一生產者所獨占，因而不給商標標識注冊。有些國家很忌諱個別數字，如西方國家認為“13”是個不幸、兇險的數字，任何場合都盡量避開它。有一些國家的法律規定數字可作為商標標識注冊，但以該商標標識已經廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以，為出口商品設計商標標識，最好不要采用數字作為題材。http://mall.epwk.com/sheji/
5、商標標識設計注意文化差異
瑞典的國旗為藍 {MOD}，該國禁用藍 {MOD}作為商標，如果用藍 {MOD}作商標設計就會被認為是對他們國家的不尊重，自然就難以獲準注冊： 阿拉伯國家禁忌黃 {MOD}。
法國人認為黑桃是死人的象征.采用這一圖形的商標將不能獲準注冊， 意大利人把菊花當作國花，日本人把菊花視為皇家的象征，都不接受以菊花的文字和圖形作為注冊商標， 而拉丁美洲國家則將菊花視為妖花，也不允許采用菊花圖形的商標注冊。
澳大利亞禁忌用兔的圖形作商標， 西方國家禁用黑貓的圖形作商標： 印度以及阿拉伯國家禁用豬的圖形作商標，使用英語和英屬國家禁用大象的圖形作商標，當地居民認為大象大而無用，因擔心消費者不歡迎，這些國家的代銷商不敢購進廣東“白象牌”電池。
三角形是國際上通用的警告性標志.捷克人以紅三角為有毒的標記;而在土耳其，綠三角表示“免費的樣品”，這一圖形也應慎用。