海外商標的申請途徑主要包括馬德里國際申請和單一國家申請。

截止目前，馬德里已有100多個成員國，其中歐盟（27個國家）和非洲知識產權組織（17個國家）均為被列為一個成員國；而所謂單一國家申請就是針對每個特定的國家提交商標申請。企業在海外商標申請途徑的選擇中，應當根據企業的實際需求，做出最為合適的決定。

（1）如果一個商標在國內已經注冊超過5年，商標權比較穩定，而且海外商標注冊的國家較多，則應當考慮選擇馬德里國際注冊。特別是針對一些非重要市場，或者海外拓展的第二梯隊的國家，可以通過馬德里國際注冊體系先在這些國家進行商標布局和保護。

（2）如果在實際的產品投放中，在個別國家有重要的市場，或者后期商業運營發生調整的時候，特別是需要品牌使用更為靈活的國家，則考慮提交單一國家申請。

綜上所述，海外商標注冊還是很講究的。一個商標最終能否注冊成功，商品類別的選擇、國家的選擇、商標的檢索等都不可忽視。