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1.域內知名原則
商標權是區域性的。在一個國家注冊的商標，只受其在該國領域的法律保護，超出該國范圍的，不受其他國家的保護。雖然有些商標具有國際知名度，但在中國沒有商品或服務流通，中國公眾也沒有實際使用或接受單詞服務。即使該商標已被中國公眾所知，它仍然不屬于中國的知名商標。一般來說，商標識別是否是知名商標，一直圍繞國內知名度而不是國際知名度。
2.案件所需的原則
判斷在同一或類似商品上使用的標志是否誤導相關客戶，以及該標志是否與該商標相同或相似，不以確定該注冊商標是否知名為前提。侵權涉及的商品和注冊商標批準的商品屬于同一商品的，依照《商標法》中關于一般商標侵權的規定，可以保護注冊商標，無需使用知名商標的特殊保護，對其知名度和識別沒有實質性意義。
3.積極審查的原則
在馳名商標案件中，馳名事實應當采取積極的職權審查。經審查，主要證據仍有疑問的，不宜立即認定馳名。積極審查原則要求商標所有人提高其證據觀念，加強其證明責任，協助其必要的法院審查，有效防止被某些證據有缺陷的證據誤導，從而提高馳名商標識別的可靠性和權威性。
馳名商標的認定利益巨大，我國馳名商標的認定越來越標準化、嚴格。因此，如果公司想申請馳名商標的認定，有助于了解中國馳名商標的認定原則。
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