1.域內(nèi)知名原則

商標(biāo)權(quán)是區(qū)域性的。在一個國家注冊的商標(biāo)，只受其在該國領(lǐng)域的法律保護(hù)，超出該國范圍的，不受其他國家的保護(hù)。雖然有些商標(biāo)具有國際知名度，但在中國沒有商品或服務(wù)流通，中國公眾也沒有實際使用或接受單詞服務(wù)。即使該商標(biāo)已被中國公眾所知，它仍然不屬于中國的知名商標(biāo)。一般來說，商標(biāo)識別是否是知名商標(biāo)，一直圍繞國內(nèi)知名度而不是國際知名度。

2.案件所需的原則

判斷在同一或類似商品上使用的標(biāo)志是否誤導(dǎo)相關(guān)客戶，以及該標(biāo)志是否與該商標(biāo)相同或相似，不以確定該注冊商標(biāo)是否知名為前提。侵權(quán)涉及的商品和注冊商標(biāo)批準(zhǔn)的商品屬于同一商品的，依照《商標(biāo)法》中關(guān)于一般商標(biāo)侵權(quán)的規(guī)定，可以保護(hù)注冊商標(biāo)，無需使用知名商標(biāo)的特殊保護(hù)，對其知名度和識別沒有實質(zhì)性意義。

3.積極審查的原則

在馳名商標(biāo)案件中，馳名事實應(yīng)當(dāng)采取積極的職權(quán)審查。經(jīng)審查，主要證據(jù)仍有疑問的，不宜立即認(rèn)定馳名。積極審查原則要求商標(biāo)所有人提高其證據(jù)觀念，加強(qiáng)其證明責(zé)任，協(xié)助其必要的法院審查，有效防止被某些證據(jù)有缺陷的證據(jù)誤導(dǎo)，從而提高馳名商標(biāo)識別的可靠性和權(quán)威性。

馳名商標(biāo)的認(rèn)定利益巨大，我國馳名商標(biāo)的認(rèn)定越來越標(biāo)準(zhǔn)化、嚴(yán)格。因此，如果公司想申請馳名商標(biāo)的認(rèn)定，有助于了解中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定原則。