“Coca-Cola”商標(biāo)于1893年在美國(guó)商標(biāo)專(zhuān)利處注冊(cè)，“Coke”商標(biāo)于1945年注冊(cè)。廣受喜愛(ài)的經(jīng)典弧形瓶于1977年獲得美國(guó)商標(biāo)專(zhuān)利注冊(cè)處認(rèn)可，成為了珍貴的商標(biāo)。

1927年，可口可樂(lè)公司在上海成立第一家裝瓶廠，如今，可口可樂(lè)在中國(guó)已有24家裝瓶廠和28家灌裝廠，投資總額超過(guò)11億美元。自1980年重返中國(guó)以來(lái)，可口可樂(lè)已成為中國(guó)最著名的消費(fèi)品牌?，F(xiàn)在，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量已經(jīng)排在了其全球各分公司中的第六位。

世界馳名商標(biāo)“可口可樂(lè)”在1967年公司財(cái)產(chǎn)表上其商標(biāo)價(jià)值被確定為30億美元，1994年增加到359億美元，1996年又增加到434億美元?，F(xiàn)在可口可樂(lè)的商標(biāo)價(jià)值已達(dá)689.5億美元??！約合5500億人民幣??！

然而，在最近幾年進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，可口可樂(lè)的商標(biāo)價(jià)值正在下跌。如過(guò)情況持續(xù)，它將失去世界最有價(jià)值商標(biāo)的地位。